Neue Musik

Neuer Jingle

Ich bin der festen Überzeugung, dass es für ROLLER wichtig wäre – nach einer Phase wechselnder Musikproduktionen mit und ohne Jingle – nun wieder eine eigene, unverkennbare Musik zu haben. Mit integriertem Jingle, medienübergreifend, kampagnenübergreifend.

Der Claim steht seit vielen Jahren fest: Gibt’s doch gar nicht. Doch, bei ROLLER!

Genauso wichtig wie der Claim sollte ein feststehendes Soundlogo sein, der ROLLER-Jingle, gemeinsam mit einem eingängigen Underscoring-Arrangement und einem einprägsamen Intro.

Diese Musik mit markantem Intro und abschließendem Jingle sollte konsistent in allen akustischen Medien und konsequent bei allen Produktionen verwendet werden – und damit neben Grafik-Logo und Claim zur ROLLER-CI gehören: Sie umrahmt alle Funkspots, TV-Spots, Stadionspots, POS-Spots und ROLLER-Videos.

Ich bin in Vorleistung gegangen: Nach Betrachtung der bisherigen Roller-Musiken und unter Berücksichtigung der Entwicklung der Marke ROLLER über die Jahre hinweg habe ich eine neue Musik entworfen, die nach meinem Empfinden genau zu ROLLER passt, die kampagnenübergreifend eingesetzt werden kann und im Radio/TV-Umfeld klanglich ebenbürtig ist zu aktuellen Charts-Produktionen.

Ausrichtung: Mainstream
Stil: Rock/Dance
Arrangement: Charts-orientiert
Stimmung: postiv, animierend

Musik komplett:

Ein kurzes markantes Intro-Riff führt in den Underscoring-Part. Abgeschlossen wird die Musik mit dem Jingle: Mehrere Stimmen sagen skeptisch „Gibt’s doch gar nicht“ – worauf ein positiver, freudiger Chor antwortet „Doch – bei ROLLER“, rhythmisch eingepasst ins Musik-Arrangement.

Musik kurz, zusätzliche Vocals:

Beispiel einer gekürzten Version, in der der Underscoring-Bereich mit zusätzlichen Vocals arrangiert ist, die den Off-Beat verstärken und Stimmung anheizen.

Die Essenz:

Intro-Riff und Outro-Jingle. Wird in dieser Form wohl nie zum Einsatz kommen, dient hier nur der Verdeutlichung der beiden freistehenden Elemente.

Beispiel als Funkspot:

So würde der aktuelle Funkspot mit der neuen Musik klingen. Intro-Riff, Spot-Text mit unterlegter Musik, Jingle und Outro-Claim. Für Spotkonzepte, die keine unterlegte Musik benötigen, würde das Intro-Riff frei stehen, ohne in den Underscoring-Bereich überzugehen.

Ich hoffe, mit dem Spot-Layout wird deutlich, wie die Musik angelegt ist: Wenn diese neue Musik nach einigen Ausstrahlungen etabliert ist, genügt das 1-Sekunden-Intro – und jeder weiß Bescheid: Es geht um ROLLER. Beim Hören des Spots wird auch deutlich, dass die Musik so arrangiert und abgemischt ist, dass sie deutlich wahrnehmbar gepegelt werden kann, ohne den Text zu überdecken oder zu stören – d.h. der Charakter der Musik kommt durch, erzeugt die positive Grundstimmung, ohne die Wahrnehmbarkeit des Textes zu beeinträchtigen.

Alternative

Obwohl ich die eben vorgestellte Musik als perfekt zu ROLLER passend und über einen längeren Zeitraum einsetzbar ansehe, habe ich eine alternative Idee entwickelt und produziert. Statt Mainstream und Charts-Orientierung hier ein auffälliges, ungewöhnliches Arrangement, das Spaß und Action in den Vordergrund stellt – und vielleicht für Aktionskampagnen wie Jubiläum, Jahreswechsel oder ähnliches zum Einsatz kommen könnte.

Natürlich ist auch ein Einsatz als ROLLER-Hauptmusik vorstellbar, allerdings vermute ich, dass die Musik nicht so langfristig wie die oben vorgestellte Musik eingesetzt werden kann.

Stil: Ska/Swing
Arrangement: Bläsersatz mit Pop-Basis
Stimmung: Spaß, Action

Alternativmusik komplett:

Der Bläsersatz spielt ein eingängiges Riff, Snare und Vocals betonen den Off-Beat. Auch hier führt die Musik ins Jingle: Mehrere Stimmen sagen wieder skeptisch „Gibt’s doch gar nicht“ – worauf der positive, freudige Chor antwortet „Doch – bei ROLLER“.

Essenz der Alternativmusik:

Auch hier wurden Intro-Riff und Jingle zusammengeschnitten, um die beiden freistehenden Elemente dieser Musik zu verdeutlichen.

Beispiel als Funkspot:

Und so würde der aktuelle Funkspot mit der Alternativ-Musik klingen. Mehr Action in der unterlegten Musik. Funktioniert zwar auch mit diesem eher sachlichen Text, würde aber eher zu dynamischerer, reißerischer Diktion passen, z.B. bei einer Aktion, Feier, Jubiläum o.ä…

Damit sind wir am Ende dieser Präsentation.

Ich würde mich freuen, wenn eine der Musikproduktionen on air gehen würden (gerne auch beide) und stehe jederzeit für Absprachen, Anpassungen und Änderungen zur Verfügung.